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时间:2024-07-01 19:13:53 来源:网络整理 编辑:知识
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贾乃亮霸榜纷纷退步头部主播离不开直播带货
抖音直播间千千万,一哥“带货一哥”的抖音位子是真不好守。
董宇辉、换人小杨哥轮流登顶抖音带货达人榜这都已经司空见惯了。血赚小杨
不过,亿力压董宇辉在刚刚过去的一哥5月,抖音带货达人榜TOP1 的抖音位置却不是这二位,而是换人一位以7.07亿元的销售额排名榜首的明星艺人。
01
5月抖音带货达人榜
飞瓜数据显示,血赚小杨在5月抖音带货达人榜中,亿力压董宇辉贾乃亮以7.07亿元的一哥销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的抖音“两连冠”,排名第二,换人排名第三的血赚小杨是董先生。
图源:飞瓜数据
值得注意的亿力压董宇辉是,此前曾公开喊话要淡出直播带货的疯狂小杨哥在5月又重回带货榜前十,以2.35亿元的销售额排名第九。
董宇辉、小杨哥、董先生等主播出身,专业做直播带货的能够进入榜单前十甚至排名榜首倒不稀奇。而贾乃亮是演员出身,后转型直播带货的,虽说本身就有粉丝基础,带货成绩好是情理之中,但是能够力压一众如此有号召力的大主播排名第一,也是让人意外。
且像贾乃亮一样转型直播带货的艺人不在少数,如戚薇、刘涛、王祖蓝等,但像贾乃亮这样迅猛的却很少。
据了解,贾乃亮已是遥望科技的签约主播。去年双11期间,遥望科技总GMV超32.9亿,而贾乃亮签约的MCN公司遥望科技透露,其今年双11期间实现GMV超13.6亿元。可见贾乃亮作为头部明星主播,其带货能力超强。
此次618,贾乃亮直播间的大促活动开始的也很早。5月21日,他的直播间就通过一场“国际大牌美妆嘉年华”的直播活动,正式拉开了618的序幕。有数据显示,在5月21日的直播中,贾乃亮仅用三小时便实现了GMV破亿的成绩,全天销售额更是达到了去年618整体的双倍,这一成绩在抖音平台带货总榜上独占鳌头。
图源:微博
贾乃亮能够在5月份登顶抖音带货达人榜,想必与618大促直播活动有很大的关系。
02
头部主播卖不动了?
贾乃亮作为明星艺人转型直播带货,成绩出众,令人无法忽视。但一些头部主播在这个618相比以前却有明显的退步。
首先是在618之前就已经坦言,觉得难的李佳琦。
今年618,李佳琦直播间保留了一天的预售。数据显示,618预售首日,李佳琦直播间带货超26.75亿元,看似依然能打,但对比去年同期的近50亿,猛降了46%左右!
图源:青眼情报
不仅如此,以双11为例,21年双十一预售首日,李佳琦销售额为115.4亿元;22年双十一,该数据暴增至123亿元;到了23年双十一,却暴跌至95亿。
自2018年爆火至今,李佳琦神话已持续了近6年。但不容忽视的是,从去年“哪李贵了”事件爆发以来,李佳琦的带货业绩实际上是走下坡路的。
另一位则是快手当家直播辛巴。
今年4月份,辛巴因在直播间情绪激动,先是控诉快手平台另外两大网红“太原老葛、马洪涛”等对他进行了无休止的碰瓷,后又怒斥快手纵容情感主播,还飙出“快手,你就是个垃圾平台”的火爆言论。对此,快手火速回应——以攻击、抹黑他人的理由,封禁辛巴的直播间。
这一封就是一个月。就当所有人以为辛巴就此与快手说拜拜的时候,5月19日辛选集团却发布了道歉声明,声明称:辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情绪,发表了有损快手形象的不当言论,对此深表歉意。
图源:辛选集团
5月20日,辛巴账号直播权限顺利解封,5月25日开启了618首播。该场直播总带货销量超过850万件,总销售额达到了14.27亿元。
看似能打,但是有数据显示在2023年双十一首播时,辛巴半场销售额就已高达26亿元。相比之下,此次直播成绩还是有所下滑的。
值得一提的是,辛巴在直播中还表示:“以后直播会越来越少了,大概计划通过十场直播的方式让辛选习惯没有辛巴,让粉丝习惯辛巴的离开,让行业慢慢淡化辛巴的舆论。”“自己播了六年,也播不动了”。
图源:快手截图
虽然头部主播中有人说自己播不动了,有人想要退出直播带货,但就目前情况来看,直播带货仍然是他们放不下的重要事业。
辛巴在直播中提到直播会越来越少,但仍然会通过10场直播告别,他说:“我并不贪恋一场直播赚多少钱,而辛选这四千多人需要我给他们一个过渡的时间。”
另一边小杨哥也是,虽然3月份就表示会减少直播带货场次,但是5月份又回到了抖音带货榜前十。
但是在4月底,停播32天后的小杨哥重返直播间,1小时销售额突破了1亿元,累计观看人数超3000万,最终带货的成绩在6000万元到1亿元之间。
图源:抖音三只羊 千囍视频截图
前几天,小杨哥更是登上央视带货,与央视主持人尼格买提一同开播,一款飞天茅台上架仅3分钟,销售额即突破千万大关。
而且根据艾瑞咨询发布的2023年中国直播电商行业研究报告来看,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速为35.2%,相较于行业发展早期,行业增速虽然出现一定下滑,但依旧在释放增长信号。
2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率(CAGR)为18.0%,行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。
图源:艾瑞咨询
还有如此大的发展空间,估计头部主播们一时半会儿很难完全舍弃直播带货。
但是随着相关部门对直播带货的监管趋严以及竞争越来越激烈,直播带货也没那么容易做了,一不小心就会翻车。各大主播们想要走到最后,就必须提高对自己的要求和竞争力,牢牢吸引住观众。
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